春節(jié)假期，各地紛紛“亮家底”“出大招”，舉辦豐富多彩的文旅活動，吸引市民和游客參觀游覽，體驗(yàn)十足年味。

文旅市場爆火出圈，國內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開花；春節(jié)檔電影票房創(chuàng)歷史新高，各影院上座率不斷攀升；逛市集、賞花燈、看演出等傳統(tǒng)文化消費(fèi)的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個(gè)春節(jié)假期，我國消費(fèi)市場持續(xù)火熱。

春節(jié)作為國內(nèi)最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，是觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口。隨著甲辰龍年大幕在8天“加長版”春節(jié)假期中拉開，不斷釋放的內(nèi)需潛力，進(jìn)一步印證了中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

游客旅游熱情加速釋放，“南北互跨游”熱度持續(xù)增長

2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場景區(qū)游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構(gòu)成海天之間的美麗畫卷。

下午5時(shí)15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子?！?。來自山東濰坊的張先生帶著7歲的兒子排隊(duì)等候登船?！斑^年我們來青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專線欣賞一場浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀。”張先生說。

“春節(jié)假期，熱門航線船票幾乎每天售罄?！鼻鄭u奧帆海洋文化旅游區(qū)售票點(diǎn)工作人員告訴記者。

“海上觀青島”是青島旅游品質(zhì)提升的亮點(diǎn)項(xiàng)目。進(jìn)入冬季以來，青島旅游集團(tuán)在常規(guī)航線的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求推出“環(huán)游浮山灣橘子海專線”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專線”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線產(chǎn)品，滿足游客高質(zhì)量海上出游需求。據(jù)了解，今年春節(jié)青島海上航線單日接待人次創(chuàng)歷史新高，游船業(yè)務(wù)單日接待超1萬人次。

2月17日，攜程平臺發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費(fèi)升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長兩成。

在廣東潮州古城，以“秀美潮州·龍騰盛世”為主題的花燈展絢麗璀璨，為游客奉上底蘊(yùn)深厚的嶺南文化盛宴；在安徽黃山，游客不僅可以觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還能在周邊古村落學(xué)剪紙、制徽筆、看黃梅戲……各地依托地方特色資源稟賦“花式整活”，圍繞年俗、親子、家庭等主題因地制宜推出春節(jié)文旅特色活動，為新春出游帶來新鮮玩法和多樣選擇。

赴北國領(lǐng)略千里冰封、萬里雪飄的冰雪世界；去南方享受碧海藍(lán)天、溫暖濕潤的海島假日……今年春節(jié)，“南北互跨游”熱度持續(xù)升溫。出行數(shù)據(jù)顯示，自春運(yùn)開始以來，北方城市的居民紛紛南下，上海、成都、廣州、深圳等成為北方居民前往的熱門目的地。而南方地區(qū)的居民紛紛踏上前往北方的旅程，北京、西安、哈爾濱等成為南方居民前往北方的熱門目的地。

“南北方不同的自然環(huán)境和文化氛圍，滿足了消費(fèi)者探索新鮮事物的心理訴求?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇告訴記者，各地政府和旅游企業(yè)加強(qiáng)了對不同地域市場的宣傳和營銷活動，有效激發(fā)了南北游客相互探訪的興趣，也是“南北互跨游”熱度不減的重要原因。

出境游市場需求加速釋放，中外游客“雙向奔赴”度佳節(jié)

出境游市場需求加速釋放，成為春節(jié)旅游市場的一大亮點(diǎn)。支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費(fèi)金額同比增長140%。其中，東南亞地區(qū)受免簽政策推動，消費(fèi)金額同比激增580%。

在馬來西亞吉隆坡，地標(biāo)建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國紅”；在泰國曼谷，當(dāng)?shù)靥迫私炙诘囊A力路兩旁攤位上擺滿了各種年貨……濃厚的年味，讓春節(jié)假期期間造訪東南亞的中國游客印象深刻。來自上海的莫莫選擇在新加坡度過長假：“金沙的商場、大街上有許多‘中國龍’裝飾。在唐人街牛車水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節(jié)氛圍感拉滿！”

繼去年11月同馬來西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門過大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復(fù)程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節(jié)的熱門旅行目的地。根據(jù)攜程平臺的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍。

“中泰實(shí)行互免簽證降低了旅游門檻和成本，將極大方便中泰兩國人民往來，為泰國旅游業(yè)的復(fù)蘇注入強(qiáng)大動力，同時(shí)使‘中泰一家親’親上加親。”泰中旅游總商會副理事長吳明揚(yáng)說。

出境游距離顯著拉長，是今年春節(jié)旅游的另一個(gè)顯著特征。根據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，中國游客的足跡涉及全球100多個(gè)國家，旅游訂單覆蓋全球1700多個(gè)城市；國際酒店預(yù)訂量同比增長4.7倍，國際機(jī)票預(yù)訂增量高達(dá)14倍。飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比增長近15倍，出境游熱門目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

中外游客“雙向奔赴”共度佳節(jié)。春節(jié)期間，文旅部2024年“歡樂春節(jié)”在海外近100個(gè)國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動，中國游客在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。而作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)也吸引全球游客來親身感受中華燦爛文化。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，春節(jié)假期首日入境游訂單總計(jì)較2019年增長90%。

“隨著國際航線不斷恢復(fù)、入境便利度進(jìn)一步提升、入境旅游供應(yīng)鏈的持續(xù)修復(fù)以及各級旅游目的地積極推廣，2024年我國入境旅游的恢復(fù)前景較為樂觀。”中國旅游研究院副研究員劉祥艷說。

中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場復(fù)蘇。根據(jù)世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業(yè)晴雨表》，國際旅游人數(shù)有望在2024年恢復(fù)到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運(yùn)力提高，預(yù)計(jì)中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發(fā)展。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強(qiáng)，國際旅游復(fù)蘇節(jié)奏有望明顯加快。

春節(jié)檔電影市場走勢強(qiáng)勁，打破中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄

2月11日，大年初二，浙江省溫嶺市神畫光影印象影城，多部春節(jié)檔影片宣傳牌被擺在顯眼位置，不少觀眾在影院外等待進(jìn)場。

一名影院工作人員告訴記者，今年來觀影的觀眾比往年更多，排片數(shù)量也有所增加?！澳壳啊稛崂睗L燙》和《飛馳人生2》兩部電影是上座率最高的，在下午和晚上的觀影高峰期幾乎可以滿座，第一排和最后一排的票也有不少觀眾購買?！?/p>

“剛看完《熱辣滾燙》，拳賽之前的長鏡頭很燃?？赐旮杏X無論何時(shí)只要開始就來得及，戰(zhàn)勝自己就是贏。”走出電影院的方女士告訴記者，自己已經(jīng)看了兩部春節(jié)檔電影，“今年春節(jié)假期長，準(zhǔn)備多刷幾部，但好時(shí)段的票不好買，許多人是一家人一起來看?！?/p>

今年春節(jié)檔電影市場走勢強(qiáng)勁。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日17時(shí)41分，2024年春節(jié)檔總票房突破80億元，打破中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

春節(jié)檔電影中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位列票房前三位。多名觀眾告訴記者，春節(jié)檔電影創(chuàng)作綜合水準(zhǔn)比較高，國產(chǎn)電影的突飛猛進(jìn)令人欣喜。多部影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀影氛圍，同時(shí)也包含著對社會和個(gè)人命運(yùn)及成長的思考。

總體來看，2024年春節(jié)檔電影實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。2月16日，由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩共同發(fā)布的《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔》顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調(diào)查9個(gè)春節(jié)檔的第二名，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿意度第四位。

這個(gè)春節(jié)檔不僅人氣旺，還出現(xiàn)了大量觀眾隨著春運(yùn)、文旅“下沉”到二線及三四線城市的現(xiàn)象。2月10日至14日燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市成為活躍的觀影主體，票房份額突破54%，明顯高于去年。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。近年來，國內(nèi)影院及銀幕資源進(jìn)一步“下沉”，東、中、西部分布均衡性增強(qiáng)，覆蓋到了更多三四線城市，同時(shí)放映設(shè)備也有所升級。春運(yùn)期間我國數(shù)十億人次的流動規(guī)模和各地興起的“文旅熱”與電影消費(fèi)更好地融合在一起，為春節(jié)檔電影市場注入新動能。

市場供需兩旺折射出中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢

節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口。買年貨、賞龍燈、舞龍舞獅、觀民俗、游年會……從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費(fèi)場面烘托出濃烈的新春氣息。

線下，商業(yè)街區(qū)人潮涌動。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，除夕當(dāng)天，全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長26.9%和21.7%。在北京王府井商業(yè)街，商家在顯眼位置掛滿紅燈籠、中國結(jié)、“福”字等年飾，各種各樣的年貨換上年味十足的喜慶包裝，多個(gè)商家推出形式多樣的互動和促銷活動。以百貨大樓及懋隆兩處裸眼3D屏幕為核心，多屏數(shù)字聯(lián)動串起王府井6個(gè)公共大屏，琉璃金龍?jiān)诮鸾执笃链┧?，吸引游客駐足觀賞。

“大年初一在廟會上賣龍年發(fā)箍，生意非常好，加上賣的其他吃的喝的，一晚上總收入大概5000元?！备＝ǜＶ萆碳倚∧雀嬖V記者，自己春節(jié)期間四處趕廟會，哪里人多去哪里，“太給力了，下次會多備些貨?！?/p>

年夜飯、團(tuán)圓飯?zhí)檬郴鸨！坝H人團(tuán)圓，想訂個(gè)大桌吃飯，沒想到這么緊俏，附近常去的餐館沒有訂到，稍微大一點(diǎn)的飯店幾乎都需要排隊(duì)?！备Ｖ菹M(fèi)者李女士感慨。記者了解到，今年春節(jié)期間，年夜飯甚至“一桌難求”。為提前鎖定消費(fèi)者的堂食需求，不少餐飲企業(yè)還通過美團(tuán)、抖音等平臺推出年夜飯、團(tuán)圓餐等到店套餐。

線上，網(wǎng)上消費(fèi)的年味濃厚，不斷釋放活力?！?024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開展促銷活動，不少平臺紛紛提出過年期間“不打烊”，推出“跨店滿減”等優(yōu)惠活動。除夕前兩周，支付寶直播間的紙巾銷售額漲了3倍，酒水銷售額實(shí)現(xiàn)翻番，黃金銷售額漲了2倍。

商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大年初一到初五，節(jié)慶商品銷售紅火。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。服務(wù)消費(fèi)明顯升溫，重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺住宿營業(yè)額同比增長超六成，其中黑龍江哈爾濱周邊鄉(xiāng)村民宿營業(yè)額增長3倍以上。生活必需品貨豐價(jià)穩(wěn)，全國百家大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場糧油、肉類、禽蛋、蔬菜庫存充足；糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價(jià)格與節(jié)前基本持平，蔬菜價(jià)格比節(jié)前下降1.2%。

“消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，春節(jié)市場供需兩旺折射出中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任吳福象說。

2024年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)促進(jìn)年”，各地也紛紛拿出“真金白銀”促消費(fèi)。江蘇無錫陸續(xù)派發(fā)總額達(dá)8000萬元的惠民消費(fèi)券，覆蓋各類消費(fèi)場景；北京西城統(tǒng)籌2000萬元資金，在“西城消費(fèi)”平臺線上投放6檔汽車消費(fèi)券、2︰1比例配資消費(fèi)券；遼寧沈陽面向在沈消費(fèi)者，分三輪發(fā)放3000萬元新春消費(fèi)券，市場“熱”力持續(xù)提振。

龍騰華夏，活力升溫?！叭藦谋姟钡木包c(diǎn)，長長的觀影單，滿滿的購物車，穩(wěn)穩(wěn)的“菜籃子”……龍年各類市場的“開門紅”，正是中國消費(fèi)迸發(fā)活力的生動表現(xiàn)。（李云舒 柴雅欣）