今年以來，陜西多個鄉(xiāng)村舉辦了內容豐富的村晚。在西安市鄠邑區(qū)蔡家坡村，2024年春節(jié)村晚全國示范展示活動舉辦；商洛市商州區(qū)以沙河子鎮(zhèn)王山底村、牧護關鎮(zhèn)小韓峪村、大荊鎮(zhèn)新街社區(qū)、夜村鎮(zhèn)高橋村等為村晚示范點，帶動全區(qū)288個村（社區(qū)）舉辦村晚……

不僅是陜西，今年以來，全國多地相繼舉辦了此類活動。

值得注意的是，今年，村晚“熱辣滾燙”的氛圍從線下延伸至線上：依托由文化和旅游部公共服務司指導、中國文化館協(xié)會和抖音直播聯(lián)合發(fā)起的“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人抖音直播扶持計劃，全國才藝主播及鄉(xiāng)村文化能人在家鄉(xiāng)舉辦村晚活動并線上直播。村晚通過網絡實現了“出圈”，各種鄉(xiāng)村非遺民俗和自然風光走進大眾視野，吸引眾多游客“打卡”，有效拓展了鄉(xiāng)村旅游空間。

除了村晚外，近年來，“村BA”、村超、村排、村歌等各種“村”IP的熱度持續(xù)上升。從貴州舉辦“村BA”、村超相繼“出圈”后，更多鄉(xiāng)村根據當地特色，打造出不同類型的“村”IP，既帶來了網絡流量，又帶動當地旅游、餐飲、住宿發(fā)展，增加了旅游產品的有效供給，完成流量變現，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造了新機遇。

“村”IP搭臺，文旅經濟唱戲。2024年中央一號文件也對繁榮鄉(xiāng)村文化作出明確規(guī)劃，提出堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發(fā)展。

隨著各地對鄉(xiāng)村生態(tài)資源、特色文化等要素的挖掘整合，將有更多獨具特色的“村”IP應運而生，這不僅有助于傳承鄉(xiāng)村文化，促進鄉(xiāng)村產業(yè)優(yōu)化升級，激發(fā)文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現，還能有效吸引消費，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入強大活力。（王佳偉）