4月5日，陜西歷史博物館文創(chuàng)店內(nèi)，顧客正在挑選文創(chuàng)商品。 記者 王志輝攝

4月3日，記者走進(jìn)陜西歷史博物館內(nèi)的文創(chuàng)店，看到店內(nèi)擺滿了各類文創(chuàng)商品。熙熙攘攘的游客或駐足欣賞拍照，或挑選自己喜愛的文創(chuàng)商品，或傾聽工作人員對(duì)文創(chuàng)商品的介紹。

近年來，陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。乘著“新國潮”破圈的勢(shì)頭，一些擁有陜西特色的博物館文創(chuàng)商品走出陜西，甚至借船出海，遠(yuǎn)銷國外。陜西品牌的文創(chuàng)商品越來越受到消費(fèi)者喜愛。

文創(chuàng)商品持續(xù)走俏

“目前，文創(chuàng)店里比較暢銷的商品是以文物為原型的冰箱貼，還有一些公仔、盲盒等。”陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部工作人員劉洋拿出展示柜上的樣品，向記者介紹，“我們的文創(chuàng)店中還有各類兼具創(chuàng)意和實(shí)用性的文創(chuàng)商品，如皇后之璽外形的電子公交卡、日己觥外形的氣象瓶等，都比較暢銷。”

4月5日，在秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)店，不少游客在挑選文創(chuàng)商品。銷售人員表示，目前，最暢銷的文創(chuàng)商品是以各類文物為原型的冰箱貼。記者看到，在秦始皇帝陵博物院的線上網(wǎng)店，一款以兵馬俑為原型的創(chuàng)意冰箱貼已賣出200余件。

在陜西各博物館推出的眾多文創(chuàng)商品中，不乏風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“爆款”，如剛推出就引發(fā)搶購熱潮的唐葡萄花鳥紋銀香囊掛飾、仿八瓣狩獵紋銀鏡殼的化妝鏡等。花樣繁多的精美文創(chuàng)商品充分體現(xiàn)了文物的歷史底蘊(yùn)，讓顧客“把文物帶回家”，又在寓教于樂中宣傳了陜西悠久的歷史文化。

“去年以來，以鎏金海獸水波紋銀碗為原型制作的冰箱貼成為社交平臺(tái)上的‘爆款’文創(chuàng)商品，線下門店月銷量可達(dá)三四千個(gè)，在線上商城常常供不應(yīng)求?！眲⒀蠼榻B。

西安博物院文化創(chuàng)意部副部長王冬華介紹：“在西安博物院，比較暢銷的是一些百元以內(nèi)的文創(chuàng)商品。目前，最暢銷的是‘長安有故里’鐳射燙金明信片。這款文創(chuàng)商品一共6張，每張3元，在線下實(shí)體店和線上網(wǎng)店都很暢銷?！?/p>

記者搜索西安博物院網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，“長安有故里”鐳射燙金明信片銷量高達(dá)4000余份。在小紅書上，有網(wǎng)友曬出該文創(chuàng)商品的照片，收獲了2.6萬個(gè)點(diǎn)贊。

“打卡”博物館正在成為旅游新風(fēng)尚。博物館推出眾多文創(chuàng)商品，深受游客的喜愛。游客與博物館“雙向奔赴”之旅，推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

文創(chuàng)美學(xué)融入生活

為何陜西各大博物館文創(chuàng)商品中的“爆款”如此之多？陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部主任廉鈺介紹：“相比于其他類型的文創(chuàng)商品，陜西歷史博物館內(nèi)浩如煙海的文物是我們?cè)O(shè)計(jì)文創(chuàng)商品的巨大靈感庫。”

自2015年開始，陜西歷史博物館聯(lián)合IP研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于共同打造以唐代文物粉彩仕女俑為原型的“唐妞”動(dòng)漫IP形象。設(shè)計(jì)師在保留原文物妝容特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，融合盛唐文化和動(dòng)漫風(fēng)格，設(shè)計(jì)出高髻蛾眉、面如滿月、體態(tài)豐滿、寬袖長裙、憨態(tài)可掬的“唐妞”形象。在2020年首屆中國年度IP評(píng)選中，“唐妞”IP獲文博原創(chuàng)領(lǐng)域金獎(jiǎng)。未來，陜歷博將繼續(xù)打造更具親和力的卡通人物IP，推出更多相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們打造‘爆款’文創(chuàng)，不是簡單地對(duì)文物進(jìn)行仿制，而是進(jìn)行再創(chuàng)作。‘唐妞’等文創(chuàng)商品之所以成為‘爆款’，是因?yàn)樗澈蟮奈奈锾N(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)。”廉鈺說。

劉洋介紹：“為了在確保文創(chuàng)商品質(zhì)量的同時(shí)利用好博物館豐富的文化資源，我們采取自主設(shè)計(jì)、IP授權(quán)、館企合作三種模式。在與設(shè)計(jì)公司對(duì)接時(shí)，我們提供文物創(chuàng)意來源，針對(duì)設(shè)計(jì)元素提供詳細(xì)資料，對(duì)文創(chuàng)商品的外觀、表達(dá)內(nèi)涵等嚴(yán)格把關(guān)，確保推出高質(zhì)量的文創(chuàng)商品?！?/p>

“唐妞”IP走紅，更多的是源于“唐妞”IP創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)不斷深耕、發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授張慶梅表示：“持續(xù)開發(fā)、設(shè)計(jì)多種‘唐妞’IP文創(chuàng)產(chǎn)品，包括鑰匙鏈、手機(jī)殼、公仔等上百種品類及其授權(quán)產(chǎn)品。其中，‘唐妞漫畫’系列備受好評(píng)。在嚴(yán)格考證相關(guān)史實(shí)的基礎(chǔ)上，多渠道、多形式打造IP價(jià)值，推動(dòng)‘唐妞’的國潮化、年輕化。”

數(shù)字文創(chuàng)跑出“加速度”

張慶梅介紹：早期的文創(chuàng)商品只是文化創(chuàng)意與商品的簡單相加，如在咖啡墊、襯衫上印制圖案等。后來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌化，如“唐妞”“秦風(fēng)小子”“姍姍有禮”等一些知名文創(chuàng)IP出現(xiàn)。如今，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正邁入“文創(chuàng)3.0”時(shí)代，文創(chuàng)商品與品牌依托社交平臺(tái)廣泛傳播，數(shù)字文創(chuàng)正成為年輕一代的新潮流。

陜西歷史博物館推出了數(shù)字文創(chuàng)商品“春意昂首·赤金走龍”。創(chuàng)作者以赤金走龍為原型進(jìn)行二次創(chuàng)作，整體運(yùn)用了三維建模技術(shù)，在保留原文物特色和歷史感的同時(shí)，對(duì)金龍行走的形態(tài)進(jìn)行了藝術(shù)加工，讓金龍能真正地“走”起來。與原文物相比，數(shù)字文創(chuàng)商品更加生動(dòng)地呈現(xiàn)了赤金走龍行走時(shí)的靈動(dòng)姿態(tài)，做到了“讓文物活起來”。

陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部數(shù)字文創(chuàng)研發(fā)人員楊傲告訴記者：“相比實(shí)體文創(chuàng)商品，數(shù)字文創(chuàng)商品可以進(jìn)行大膽的二次創(chuàng)作，可以容納更多的新奇想法。同時(shí)，數(shù)字文創(chuàng)可以呈現(xiàn)出實(shí)體文創(chuàng)商品無法實(shí)現(xiàn)的視覺效果，如光影、動(dòng)態(tài)展示、交互動(dòng)作等，更受年輕人的喜愛?！?/p>

既科技感滿滿，又蘊(yùn)含著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，數(shù)字技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)插上了想象的翅膀。在西安博物院與阿里元境共同打造的文旅元宇宙“元境博域”中，西安博物院與阿里元境通過深度挖掘文物背后的故事，以3D實(shí)時(shí)云端渲染技術(shù)和高清建模來呈現(xiàn)沉浸式的元宇宙世界，讓文物走出展廳。用戶既可以在指引下體會(huì)《寶珠記》中的互動(dòng)體驗(yàn)劇情，也可在元宇宙世界中觀賞三彩騰空馬、彩繪胡人俑等西安博物院收藏的文物，足不出戶就能在元宇宙世界里遨游，欣賞精美的文物，感受文物背后豐富的歷史故事。

“陜西各大博物館依托深厚的歷史文化資源，挖掘館藏文物的歷史文化內(nèi)涵和價(jià)值，創(chuàng)新開發(fā)了多種文創(chuàng)商品，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀、成功的文創(chuàng)品牌，帶動(dòng)了博物館旅游消費(fèi)，推動(dòng)了陜西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，陜西要實(shí)現(xiàn)從文化資源大省轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，須堅(jiān)守自身歷史文化資源、生態(tài)文化資源優(yōu)勢(shì)和定位，充分利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、政策支持和文創(chuàng)市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，向文創(chuàng)品牌化、集群規(guī)?；蛿?shù)字化方向發(fā)展?！睆垜c梅說。（記者 王志輝 孫亞婷）