五月還沒過完，想請長假出去旅游的心又按捺不住了。

電視劇《我的阿勒泰》已經收官好幾天，但后勁兒卻越來越大。大結局后，這部劇的豆瓣評分不降反增，一路從8.5分上漲到8.8分，位居2024年國劇評分榜首。伴隨著劇集熱播，新疆阿勒泰地區(qū)也成了今年夏天名副其實的“頂流”。

“人們都想去阿勒泰找尋什么”“初夏的阿勒泰美成了壁紙”……社交平臺的熱搜榜單上，幾乎每天都會出現(xiàn)阿勒泰的名字。據旅行平臺數據顯示，自5月初劇播以來，阿勒泰的搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，度假旅游預訂量環(huán)比上月同期增長超370%。

這勾人的阿勒泰，高低得去一趟了。

“賽博吸氧劇”

在近日舉辦的一場戶外直播中，主持人向作家李娟提問，她的寫作是否給大家?guī)硪环N田園牧歌的濾鏡感？李娟說，并不是真的要營造一種讓人羨慕的東西，而是很多美好的東西本身打動過自己，所以想要把它寫出來和別人分享，“我最初的寫作就是這樣子的。”

美好和治愈，正是很多人看完《我的阿勒泰》散文集和電視劇的第一感受。

來源：《我的阿勒泰》截圖

在《我的阿勒泰》原著中，李娟以細膩明亮的筆觸記錄了北疆邊地美好閃光的時刻，劇集則延續(xù)了原著的輕喜風，心懷文學夢的漢族少女李文秀在城市打工受挫后回到家鄉(xiāng)阿勒泰，在與母親、奶奶、哈薩克少年巴太以及當地牧民相處的過程中重新思考生活，也漸漸發(fā)現(xiàn)了阿勒泰之美。

短短八集的劇集，為觀眾展示了一組生動的人物群像，灑脫的張鳳俠、純真的巴太，可愛的托肯……劇中的阿勒泰并非甜蜜的烏托邦，但大家依然“把顛簸的生活閃亮地過”，詩意的人生哲學，溫暖了許多觀眾的心。

來源：《我的阿勒泰》截圖。

“你看看這個草原上的樹啊，草啊，有人吃有人用，便叫有用，要是沒有人用，它就這么待在草原上也很好嘛，自由自在的嘛，是不是?！眲≈袕堷P俠的這句臺詞，被許多網友截圖流傳。

久居城市整日為工作奔忙的人們，看到直入云端的雪山，肆意奔跑的駿馬，紛紛感嘆道，阿勒泰那片廣袤無垠的草原一定能接住自己所有的憂愁和煩惱。

地處新疆北部的阿勒泰地區(qū)，素有“金山銀水”的美譽，這里不僅有著喀納斯、可可托海等聞名遐邇的熱門景區(qū)，更是知名的冰雪旅游勝地。演員馬伊琍曾回憶，在阿勒泰拍攝的兩個多月像做了一場美夢，“任何設備都無法記錄那里的美，因為它的美是跟空氣、呼吸、濕度還有當地的草、牛、羊、馬、人結合在一起的?！?/p>

“我好像潮濕的腐木，曬到了陽光。好明媚，好治愈，看著好想流淚。”社交網絡上，大家又把《我的阿勒泰》叫做“賽博吸氧劇”、“大美新疆宣傳片”。

來源：《我的阿勒泰》截圖

提前到來的阿勒泰旅游旺季

最近這段時間，比《我的阿勒泰》主創(chuàng)和觀眾更忙碌的，恐怕還要數阿勒泰地區(qū)文體廣旅局和當地旅游行業(yè)的從業(yè)者們。

“這兩天有好多找我們咨詢阿勒泰旅游的游客，他們都說是看了電視劇來的?！币晃话⒗仗┊數芈眯猩绲呢撠熑藦埨傧蛴浾咄嘎丁Ｔ谒\營的短視頻賬號里，每天都會涌入許多網友留言：“這個季節(jié)草綠了沒？”“這個月底，有一起去阿勒泰的旅游搭子嗎？”

張蕾說，往年阿勒泰的旅游旺季多集中在7、8、9月和冰雪季，但隨著電視劇熱播，她預計今年阿勒泰旅游旺季應該會提前到來。目前，她所在的旅行社已經推出《我的阿勒泰》相關旅游路線，劇里的“張鳳俠小賣部”、“巴太樹”等都成為了標志性打卡地。

來源：《我的阿勒泰》截圖

在《我的阿勒泰》拍攝地哈巴河縣、布爾津縣等地，如今吸引了越來越多的游客。據統(tǒng)計，自5月7日劇播出以來，布爾津縣累計接待游客達44.55萬人次，同比增長68.04%，旅游綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。

電視劇的熱播讓大家發(fā)現(xiàn)了阿勒泰多樣的美，與此同時，當地也正在拿出十足的誠意回饋著全網的熱情關注。

實際上，早在4月《我的阿勒泰》有播出消息傳出時，各個阿勒泰相關社交平臺賬號就進入了瘋狂安利模式，劇播之后，更是用圖文短視頻等形式陸續(xù)推出詳細的“吃住行游購娛大禮包”，大到阿勒泰熱門景點、影視劇同款路線，小到演員住過的同款民宿，甚至具體到哪家菜館推出了優(yōu)惠菜品、商超的促銷商品價格低到了多少錢，都給游客們標注了出來。

來源：“阿勒泰地區(qū)文體廣旅局”公眾號。

影視IP與文旅的雙向奔赴，也早早開始醞釀。此前舉行的發(fā)布會上，播出平臺、出版社就宣布聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局共同推出文旅聯(lián)動計劃，合力提升“我的阿勒泰”這一IP的知名度與影響力。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比曾在采訪中說，“阿勒泰太遠了，想要被大家看到，想要被大家記住，阿勒泰就要在每一次能夠綻放的時候濃烈地綻放?！?/p>

影視劇+文旅，能抓住人也要能留住人

一部劇帶火一座城，如今，前往熱播影視劇里的取景地打卡，成為了許多游客的出行新選擇。影視劇為觀眾提供了極具代入感的場景，而游客們通過深入拍攝地旅游，也與喜愛的故事角色產生了深深共情。

去年年初，由劉亦菲、李現(xiàn)主演的《去有風的地方》熱播，溫情恬靜的當代鄉(xiāng)村生活讓本就是旅游勝地的大理再度火爆。據報道，劇播之前，鳳陽邑茶馬古道每天游客量僅有50到100人，而播出之后的第3天到第5天，游客量每天暴增至500到1000人左右。

2023年底，大理州文旅局宣布擬對《去有風的地方》給予200萬元獎勵，并將圍繞取景點做好提升完善和新景點開發(fā)打造，把“流量”轉化為“留量”。

《狂飆》帶火廣東江門、《春色寄情人》帶火福建泉州……即便是大家熟知的熱門城市，也能通過影視劇的演繹被發(fā)掘出全新魅力。今年年初播出的《繁花》，讓上海的排骨年糕、泡飯等美食訂單量暴漲，黃河路等劇中地標更是迎來了許多市民和游客打卡。

春節(jié)期間，《繁花》中“至真園”所在地的“苔圣園”成為不少市民游客打卡的熱門“景點”。記者 湯彥俊 攝

影視劇熱播帶動旅游熱，達成文旅聯(lián)動的共贏，但總結近年來的出圈案例，一方面需要劇集本身的口碑過硬，一方面也需要旅游城市修煉好“內功”。如何抓住劇集的長尾效應，也對城市的基礎設施、接待能力、管理服務提出了更高的要求。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比曾表示，目前對于阿勒泰文旅產業(yè)發(fā)展來說，交通還有很大制約，接下來他們會加大和航空公司的對接合作，在國內一些重點城市開通直航。

在旅游服務質量方面，他們也將繼續(xù)改善基礎性服務，比如補充移動式廁所，優(yōu)化區(qū)間車線路，提升餐飲服務質量、住宿質量等等?！敖衲晡覀冞€會在景區(qū)加大張貼投訴電話，網友哪怕半夜給我打電話都行，只要能把問題解決好。”

與此同時，對于阿勒泰這樣自然資源豐富的旅游勝地，如何在接住潑天流量的同時，保護性開發(fā)原生態(tài)景觀，同樣也是一門值得關注的課題。

最近，哈巴河縣內因劇爆火的“巴太樹”景點旁立起了“禁止兩人以上攀爬”的提示立牌，由于樹木承重有限而打卡游客過多，很多網友也在評論里表達了擔心：“真心不建議再爬樹了?！薄耙欢ㄒＷo好啊?！?/p>

書籍和影視劇是外地游客認識一座城市的窗口，而美麗的風景、深厚的文化底蘊和優(yōu)質的旅游服務是旅游產業(yè)長青的關鍵，在“影視+文旅”這個熱門賽道，大家仍在期待更多的“阿勒泰”出現(xiàn)。