近日，在河南開封萬歲山武俠城景區(qū)，景區(qū)NPC“王婆”因相親欄目“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡，引來各地爭相模仿。網(wǎng)友笑稱：“全國各地都快有自己的王婆了！”

然而，相對于“王婆”炙手可熱的流量，各地的模仿者則關注者寥寥。雖然愛看熱鬧的游客依舊涌入各地“王婆說媒”活動現(xiàn)場，但這流量來得快、去得快，活動結(jié)束，旅游熱度也隨之消散。

“王婆說媒”爆火，重要原因是這種形式帶給年輕人不一樣的相親體驗。與呆板、尷尬的長輩介紹相親不同的是，“王婆說媒”帶給年輕人一種松弛感。這種松弛感既來源于“王婆”本人詼諧幽默的主持風格，也來源于景區(qū)將大宋文化融入活動的方方面面。在不一樣的場景里，年輕人可以放下架子，敞開心扉交流。所以，沉浸式的文化體驗是“王婆說媒”爆火的深層次原因。

不可否認，其他景區(qū)巧妙地抓住社會熱點事件并加以放大，短期內(nèi)的確可以帶來可觀的經(jīng)濟效益，這無可厚非。但問題是，文旅產(chǎn)業(yè)是“靠名聲吃飯”的生意，棄景區(qū)自身的文化富礦如敝屣，僅靠挖空心思復制粘貼網(wǎng)紅項目，滿足于把握“第二波流量”，注定不是長久之計。況且，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，打造網(wǎng)紅項目需要量體裁衣、量力而行，“抄作業(yè)”式的造景是否會對景區(qū)資源造成浪費，這是一個值得考慮的問題。

近年來，景區(qū)NPC爆火的現(xiàn)象屢見不鮮。河南開封清明上河園景區(qū)內(nèi)的“小乞丐”演出了行乞的“破碎感”，陜西大唐芙蓉園“不倒翁小姐姐”的表演讓游客仿佛身臨大唐盛世，“盛唐密盒”節(jié)目里的“房玄齡”和“杜如晦”將歷史用詼諧幽默的表演呈現(xiàn)出來。這些景區(qū)節(jié)目，無一例外是在景區(qū)特色文化、節(jié)目傳播特點上下足了功夫。

發(fā)掘景區(qū)文化內(nèi)涵，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入“源頭活水”，需要深入思考如何做好“以文塑旅，以旅彰文”的大文章。一方面，要做好景區(qū)文化內(nèi)涵的發(fā)掘和闡釋工作，持之以恒對景區(qū)內(nèi)文物及重點設施進行保護和研究，積極推動新技術在文物保護與呈現(xiàn)中發(fā)揮作用，激發(fā)旅游高質(zhì)量發(fā)展的潛在動能。

另一方面，每個景區(qū)都有自己的“破圈之道”，應探尋適合自身的發(fā)展道路，形成獨具特色的區(qū)域優(yōu)勢和競爭力。景區(qū)應回歸差異化定位，不能僅滿足于一時的爆火，要致力于打造文化IP，推動產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸，積極圍繞景區(qū)文化推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品，打造餐飲、研學、購物綜合消費新模式，不斷注入新鮮的場景體驗，讓當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠。