過去，消費者購買商品最看重的是“性價比”，更好的品質、更低的價格。貨比三家，哪里便宜去哪里，哪個好用買哪個。如今，在滿足基本消費需求的同時，消費者更愿意為看上去并不實用，但設計新穎、獨具特色的商品買單。新消費時代，既要“性價比”，更要“心價比”，正在成為鄉(xiāng)村的一種消費新趨勢。

所謂“心價比”，是指消費者愿意為產(chǎn)品給自己帶來的“感受與體驗”支付溢價。對于消費者來說，從購物中獲得價值感與幸福感是比購物本身更重要的事情。可以看出，消費者選擇一件商品，拋開好用、好看等因素之外，更傾向于選擇強化自我的展現(xiàn)。

從“性價比”到“心價比”的躍遷是中國鄉(xiāng)村消費市場蓬勃發(fā)展的動力所在。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年一季度，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達16047億元，增長5.2%，增幅比城鎮(zhèn)高0.6個百分點。

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展和農(nóng)民收入的增加，鄉(xiāng)村消費者的購買力顯著提升。他們不再滿足于基本的生活需求，而開始追求更高品質、更有情感價值的產(chǎn)品和服務。在追求“性價比”的同時，他們也開始注重產(chǎn)品的品質和消費體驗，愿意購買那些品質優(yōu)良、體驗舒適的產(chǎn)品。其中的“心價比”成為鄉(xiāng)村消費者選擇商品時的重要考量因素。一些具有鄉(xiāng)村特色、文化底蘊的產(chǎn)品往往更受鄉(xiāng)村消費者的青睞。因為，鄉(xiāng)村擁有獨特的文化傳統(tǒng)和風俗習慣，能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色、承載鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)品和服務，不僅能滿足鄉(xiāng)村消費者的物質需求，還能引起他們的情感共鳴，給他們帶來心靈上的滿足和愉悅。

為了滿足鄉(xiāng)村消費者對于“心價比”的追求，企業(yè)需在產(chǎn)品設計、營銷和服務等方面下功夫。深入了解鄉(xiāng)村消費者的需求和偏好，推出符合他們需求的產(chǎn)品和服務；注重產(chǎn)品品質和創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力；加強品牌建設和文化營銷，通過講述品牌故事、傳遞品牌理念等方式與鄉(xiāng)村消費者建立情感連接，觸動其消費欲望。

從追求便宜耐用、知名可靠到心靈共振、情緒共鳴……在“心價比”消費新趨勢下，鄉(xiāng)村消費市場必將往更高質量、更高水平的方向發(fā)展。