這個(gè)暑假，激情澎湃的巴黎奧運(yùn)會(huì)成為暑期檔的新爆款。今年，國人觀看奧運(yùn)會(huì)多了一個(gè)新場景——電影院。據(jù)報(bào)載，全國數(shù)百家影城成為奧運(yùn)直播現(xiàn)場，中國觀眾首次在大銀幕上暢享奧運(yùn)比賽的樂趣。在影院“邂逅”奧運(yùn)賽事，不僅給觀眾帶來新奇的觀賽體驗(yàn)，也讓影院找到新的“打開方式”，成為拓展影院發(fā)展新賽道的一種嘗試。

“影院+”之所以讓人眼前一亮，是因?yàn)槠渑c當(dāng)下觀眾的需求高度契合。相比在家通過電視看比賽，影院里大銀幕的視覺沖擊、影院內(nèi)的觀影氛圍，更讓人有身臨其境的愉悅體驗(yàn)。如觀眾反映，觀看升國旗奏國歌一幕時(shí)，大家在影廳齊唱國歌，銀幕內(nèi)外融為一體，就像置身巴黎賽場一樣。

《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)。因此，影院看奧運(yùn)這種沉浸式的新場景，不僅改變著影院的內(nèi)容供應(yīng)模式，也為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展找到新的突破口，讓從業(yè)人員積極思考，如何因時(shí)而變、乘勢而為。

傳統(tǒng)行業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)深耕，這是其優(yōu)勢所在。目前，年輕人愿意為氛圍、場景等情緒價(jià)值買單，并非消費(fèi)沖動(dòng)，而是喜歡在消費(fèi)中尋找自己的“小確幸”，達(dá)到緩釋壓力、“療愈”心情的目的。面對(duì)這一新潮流、新動(dòng)向，傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)人員要多花心思研究消費(fèi)人群，開發(fā)一些新鮮有趣、沉浸互動(dòng)的產(chǎn)品，俘獲年輕消費(fèi)群體的心。反觀某些傳統(tǒng)行業(yè)，之所以跟不上市場潮流，原因不單是產(chǎn)品老化，有可能是擁抱新業(yè)態(tài)、追逐新潮流的“心”老了。

近年來，傳統(tǒng)行業(yè)“舊枝發(fā)新芽”的案例不少。比如文博熱潮下，有電視臺(tái)發(fā)掘傳統(tǒng)文化、革新傳播技術(shù)，制作的文化節(jié)目頻頻“出圈”、火爆全網(wǎng)；汽車圈不少車企掌門人主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，代言自家產(chǎn)品，拉近了產(chǎn)品和市場的距離；某些沉浸式戲劇劇目讓觀眾參與其中，一經(jīng)上演，便收獲年輕人的喜愛。

因此，“影院+”模式帶給傳統(tǒng)行業(yè)的啟示，就是要向“新”看齊，豐富消費(fèi)場景、增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，帶給消費(fèi)者更多驚喜。