“村晚”活力四射，點亮旅游市場。黨的十八大以來，隨著旅游需求大幅增長，個性化的旅游方式更受人們青睞。因一部戲、一場演出、一個展覽而奔赴一地的現象越來越普遍，文化和旅游融出新天地、釋放新活力。廣闊鄉(xiāng)村，承載多彩文化；文旅融合，抒寫美好生活。

習近平總書記指出：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！毙轮袊闪?5年來，特別是黨的十八大以來，文旅高質量發(fā)展邁出新步伐。全國鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉(xiāng)村旅游已成長為萬億元級收入規(guī)模的新興產業(yè)，文旅融合帶動“一業(yè)興、百業(yè)旺”。鄉(xiāng)土情、人文味，展現著民間文藝的深厚基礎和人民群眾對文化生活的美好向往，讓鄉(xiāng)村文化的魅力跨越地域界限，釋放出濃濃鄉(xiāng)愁，吸引著萬千游子，觸達著更多人的心田。

激活文化資源，增強文化自信。2021年，“村晚”作為全國推廣的群眾文藝品牌項目被列入《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》。今年3月，文化和旅游部發(fā)布2024年全國“四季村晚”示范展示點名單，共有359個示范展示點入選，比去年增加37個。這些彰顯了大家對鄉(xiāng)村文化的自信心和自豪感，激發(fā)村民對本土文化的熱愛和認同。從一村到萬村，“村晚”逐漸走向大江南北。放眼全國，從長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩(wěn)步推進，到“文博+旅游”“非遺+旅游”等融合業(yè)態(tài)提質升級，旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

城鎮(zhèn)因旅而美，鄉(xiāng)村因旅而富。體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，一批熱點“村活動”，將鄉(xiāng)村文化活動轉化為文旅消費活動。1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)示范引領，農文旅融合發(fā)展，拓寬鄉(xiāng)村高質量發(fā)展路徑；露營、研學等新興旅游形式迅速興起。全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐了旅游發(fā)展和縣域經濟發(fā)展；345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產品，夜間文化和旅游消費活力滿滿……我國旅游業(yè)從小到大，“文旅+百業(yè)”日益成為具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)。

釋放消費動能，助力鄉(xiāng)村振興。隨著“村晚”的知名度不斷提高，一些曾經瀕于湮沒的民間傳統(tǒng)藝術在“村晚”舞臺上重新受到矚目，農家樂、民宿、夜市生意火爆，農產品銷售順暢?！按逋怼被馃?，也悄然改變著村民們的生活方式與精神面貌。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。推動文化和旅游融合發(fā)展，促進融合業(yè)態(tài)提質升級，延長產業(yè)鏈、提升價值鏈，讓旅游因文化更加豐富，讓文化因旅游愈發(fā)生動，促進文化和旅游優(yōu)勢互補、產業(yè)互鑒，打造富民產業(yè)。（秦平）