“不是大城市去不起，而是小縣城更具性價比?！薄靶〕枪适露?，充滿喜和樂?！睆倪@些網(wǎng)絡(luò)上的流行語中不難看出，縣城旅游著實火爆起來了。

火爆亦有數(shù)據(jù)支撐。有旅游平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，“寶藏小眾城市”再次成為年輕人熱衷打卡的目的地，一、二線城市旅客帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%，“縣域游”訂單同比增長20%。

有人將去縣域小城旅游稱為“奔縣游”。作為一種旅游模式，“奔縣游”其實在這兩年一直備受青睞。先是淄博燒烤“出圈”引來八方來客，后有哈爾濱獨特“冰雪游”接下“潑天富貴”，再有天水麻辣燙燙“熱”天水文旅……據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》，2023年，全國1866個縣域的旅游收入平均值為42.95億元，平均接待游客508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。從今年“五一”假期的數(shù)據(jù)來看，“小縣城依然跑贏了大都市”，下沉市場增速超越一、二線城市。

持續(xù)的較高增速、縣級城市的一個個爆火都在表明，縣域越來越具有吸引力了。是什么在吸引著大眾的目光和腳步？

相較于熱門旅游城市的大眾化旅游體驗，“縣域游”是輕松、舒適、慢節(jié)奏的，賞田園風光、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院，看日出日落、品下午茶、吹山野風，自有一番“悠然自得、返璞歸真”的感覺。同時，“縣域游”也是新奇、新鮮、富有特色的，如游戲《黑神話：悟空》帶火的山西臨汾小西天景區(qū)，“屋子雖小，都是國寶；佛祖神像，諸天滿堂；造型夸張，神采飛揚；原汁原味，看著得勁兒”，吸引著游客去探索；如陜西榆林佳縣赤牛坬村的原生態(tài)表演《高高山上一頭牛》、依山而建的300多孔窯洞群，以及民俗博物館的15萬件展品，讓人真實感受陜北農(nóng)村的生產(chǎn)生活。

此外，“縣域游”有較好的服務(wù)和產(chǎn)品供給。一是縣域基礎(chǔ)設(shè)施日益完善。隨著縣域交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐漸完備，一些通達性較好，住宿、餐飲等配套設(shè)施能夠滿足需求的地方往往具有爆火基因。二是營商環(huán)境大大優(yōu)化。之前，淄博市文旅局局長放出豪言“誰砸我們的鍋就砸誰的碗”，沈陽文旅開通微博號鼓勵線上監(jiān)督舉報不法行為等，能夠讓游客的合法權(quán)益得到有力保障。三是旅游產(chǎn)品供給豐富多樣。如江西葛仙村的火虎舞、板凳龍、火裙舞等一系列民俗表演，貴州臺江、榕江別具一格的“村BA”和“村超”賽事等，絲毫不輸城市旅游項目。

旅游就是一次注重體驗感的出行。抓住新需求，提供新供給，創(chuàng)造新場景，賦能新體驗，強化服務(wù)保障，這一個個小縣城就能為我們帶來一次次品質(zhì)之旅，以及一個市場下沉、需求升級、以縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)為舞臺的大眾旅游新時代。