截至2024年11月末，我國已同25個國家實現(xiàn)全面免簽，先后對38個國家實行單方面免簽政策。這些國家持普通護(hù)照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。國家移民管理局出臺110余項便利外籍人員來華政策措施……我國在簽證、語言、支付、交通服務(wù)等方面出臺的一系列利好政策，讓“中國游”越來越便捷，眾多國際游客紛至沓來。今年以來，我國文旅市場呈現(xiàn)出活力四射的新圖景，以文塑旅、以旅彰文，各地優(yōu)化供給、改善服務(wù)，創(chuàng)意頻出，為游客提供更好的體驗。

發(fā)展新業(yè)態(tài)，帶來新風(fēng)尚。傳統(tǒng)旅游項目火熱，小眾極限運動興起，多元體驗上新，消費新業(yè)態(tài)“乘風(fēng)破浪”；新業(yè)態(tài)多元融合，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷激發(fā)出新的活力；新潮玩法吸引很多年輕的消費客群前來“打卡”體驗……中西文化的融匯、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織，新業(yè)態(tài)、新場景展現(xiàn)“國際范”“新潮范”“文化范”。擴(kuò)大文旅產(chǎn)品供給，打造文旅融合發(fā)展的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，讓更多人感受到文旅消費的新潮流、新場景、新體驗，促進(jìn)休閑消費，培育綠色健康生活方式，有效擴(kuò)大旅游休閑領(lǐng)域的大眾消費，提升文旅產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、激發(fā)文旅消費意愿。

注重深體驗，注入新動能。從“看景”到“入景”，游客的心理感受越來越受到市場重視。長度假、慢生活、深體驗，成為“以人為本”在旅游中的生動體現(xiàn)……打造沉浸式、體驗式的特色文化旅游，提升游客體驗、增加文旅經(jīng)營性收入、釋放消費新活力。充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，不斷推出優(yōu)惠政策，升級配套服務(wù)，不斷探索文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。布局綜合性旅游業(yè)態(tài)，推出精品夜間商業(yè)產(chǎn)品，打造特色體驗活動，營造場景絢爛、業(yè)態(tài)多元、休閑歡快的良好氛圍，形成具有品牌影響力的文旅產(chǎn)品，為文旅發(fā)展注入新動能。

堅持富創(chuàng)意，激發(fā)新意愿。隨著文旅融合向縱深推進(jìn)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場景、打造文旅產(chǎn)品，成為市場競逐的新賽道。從傳統(tǒng)文物保護(hù)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術(shù)升華、數(shù)字賦能，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加持下展現(xiàn)勃勃生機(jī)。更加注重消費的品質(zhì)和體驗，催生文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。近年來，為適應(yīng)群眾對文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的期待與需求，“智慧”文旅、“數(shù)字”文旅、“科技”文旅已從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。強(qiáng)化科技賦能，推動“新文旅”遇見“新科技”，融合文化創(chuàng)意元素，形成旅游新產(chǎn)品和消費新場景，從中尋找“流量”密碼。

注重新需求，激發(fā)新思路。在11月22日至24日舉行的2024中國國際旅游交易會上，中國旅游研究院發(fā)布《中國入境旅游發(fā)展趨勢與展望》報告。報告顯示，入境游客的需求特征呈現(xiàn)出新特點：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內(nèi)容生活化。這種以“體驗經(jīng)濟(jì)”為核心的需求轉(zhuǎn)向，為旅游產(chǎn)品的供給側(cè)改革帶來新思路。打開國際視野，多措并舉，注重“國際范兒”，積極培育入境旅游市場品牌，加強(qiáng)國際旅游線路合作，共享文旅合作機(jī)遇，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，為全球旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。（秦平）