新華社北京12月26日電 題：新華社經(jīng)濟(jì)隨筆：“谷子經(jīng)濟(jì)”大熱背后

新華社記者劉慧

你聽說過“谷子經(jīng)濟(jì)”嗎？這個(gè)和農(nóng)業(yè)沒什么關(guān)系的概念，最近正在破圈。相關(guān)消費(fèi)熱潮席卷各大城市，“吃谷地”成為炙手可熱的打卡地。

“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。

這個(gè)曾經(jīng)只有“Z世代”“00后”才懂的“秘密暗號(hào)”大熱，背后折射出什么？

年輕一代更愿意為“情緒價(jià)值”買單。

作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體，年輕人買出了一個(gè)千億級的市場。

有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已超1200億元。未來數(shù)年“谷子經(jīng)濟(jì)”將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2029年整體市場規(guī)模將超過3000億元。

從文化產(chǎn)業(yè)視角看，隨著我國優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫、手游等快速發(fā)展，文創(chuàng)行業(yè)以及IP衍生品會(huì)迎來市場增量空間?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”火熱與我國文化產(chǎn)業(yè)迭代相遇，必定給中國的消費(fèi)市場帶來更多的可能性。

消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，從來都繞不開人的需求。

“谷子經(jīng)濟(jì)”傳遞了年輕人的個(gè)性化表達(dá)和社交需求，他們不再僅僅滿足于基本物質(zhì)需求，也選擇非同質(zhì)化的消費(fèi)模式，希望在消費(fèi)過程中“悅己”，把“情緒價(jià)值”拉滿。

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對精神消費(fèi)的重視程度更高。

不止“谷子經(jīng)濟(jì)”，這種趨勢還體現(xiàn)在很多消費(fèi)熱潮中。無論是為一場演唱會(huì)來一場說走就走的旅行，還是搶購各大博物館的文創(chuàng)冰箱貼，亦或是“吃”一碗毛絨玩具的“麻辣燙”……

細(xì)細(xì)觀察，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向，不僅是一種文化和經(jīng)濟(jì)融合的社會(huì)現(xiàn)象，更是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn)。

顯而易見的是，同樣的兩個(gè)筆記本，同樣的使用功能，一個(gè)帶上了IP“加持”，變成“谷子”就能賣出更高的價(jià)格，提升了附加值。

疊加“谷子”的體驗(yàn)和社交屬性，不少線下商場看到了提升客流量、激發(fā)消費(fèi)活力的新可能。

上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的前身——華聯(lián)商廈，曾是南京路步行街的潮流地標(biāo)。自2023年1月“變身”開業(yè)后，這家商場在18個(gè)月內(nèi)累計(jì)客流量超1500萬人次、銷售額超5億元、活動(dòng)舉辦量超700場。

浙商證券相關(guān)研報(bào)顯示，國內(nèi)已有超20個(gè)一二線城市的60多個(gè)核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

談到“谷子經(jīng)濟(jì)”，也有人表示“不理解”“看不懂”。為什么要給IP支付溢價(jià)、支付多大的溢價(jià)可以見仁見智，但“谷子經(jīng)濟(jì)”中出現(xiàn)的“負(fù)能量”必須得到及時(shí)關(guān)注。

未成年人“吃谷”時(shí)存在的盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)，天價(jià)“炒谷”陷阱，IP版權(quán)保護(hù)等問題也在浮現(xiàn)……“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展還面臨不少挑戰(zhàn)。如何引導(dǎo)其健康生長，加強(qiáng)市場監(jiān)管和法治保障，需要更多的探索創(chuàng)新和主動(dòng)作為。

一代人有一代人的“谷子”。集郵、集幣、集卡片、集卡帶、集模型……每一代人的童年和青春里似乎都有過關(guān)于“收集”的消費(fèi)記憶。一方面，以開放和包容的心態(tài)看待“谷子經(jīng)濟(jì)”，另一方面，必須加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，引導(dǎo)這個(gè)千億級市場為推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、進(jìn)一步提振消費(fèi)增添更多活力。