眾所周知，地理標(biāo)志品牌化能夠大大提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值和綜合效益，是特色農(nóng)產(chǎn)品走上發(fā)展快車道的必由之路。特別是像大荔這樣的農(nóng)業(yè)大縣，地理標(biāo)志品牌建設(shè)，不僅僅來自市場的需求，更多的來自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要?！按罄蠖瑮棥钡乩順?biāo)志品牌建設(shè)推廣項(xiàng)目的實(shí)施，使大荔冬棗在品牌化發(fā)展的進(jìn)程中，呈現(xiàn)出了產(chǎn)量倍增、銷量倍增、利潤倍增、就業(yè)人數(shù)倍增和從業(yè)者收入倍增的良好態(tài)勢(shì)，已成為一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，帶?dòng)大荔農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。 

為了實(shí)現(xiàn)大荔地理標(biāo)志零的突破，大荔縣市場監(jiān)督管理局立足地理標(biāo)志品牌培育，迅速在全縣范圍內(nèi)開展地理標(biāo)志資源摸底調(diào)查工作，深度挖掘資源，根據(jù)地域分布、產(chǎn)品類別、生產(chǎn)規(guī)模等情況，建立資源管理庫。圍繞支柱產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育了“大荔冬棗”“大荔黃花菜”兩件地理標(biāo)志產(chǎn)品，地理標(biāo)志的成功申報(bào)，不僅助推了大荔冬棗成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，更在助農(nóng)增收、助力脫貧攻堅(jiān)的過程中發(fā)揮著積極作用，成為致富奔小康的“金鑰匙”。 

俗話說“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”，如何將“大荔冬棗”地理標(biāo)志品牌充分運(yùn)用好，使其最大限度發(fā)揮作用，大荔縣市場監(jiān)督管理局多措并舉、多維度治理，開展了一系列專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。在“地理標(biāo)志”品牌建設(shè)上，堅(jiān)持多措并舉、全面發(fā)力，將“行業(yè)自治、網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)、平臺(tái)推廣”作為做強(qiáng)“地理標(biāo)志”品牌的重要舉措，全方位、多維度提升地理標(biāo)志品牌知名度。 

大荔縣市場監(jiān)督管理局組織成立了大荔縣冬棗協(xié)會(huì)，吸納全縣各鎮(zhèn)棗農(nóng)、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織、農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)、電商平臺(tái)、物流企業(yè)等各類型會(huì)員80余名，協(xié)會(huì)將通過自律、自管和自治，實(shí)行統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范管理，架起農(nóng)戶與企業(yè)、農(nóng)戶與市場、農(nóng)戶與政府、政府與企業(yè)、政府與市場之間的橋梁，為我縣冬棗產(chǎn)業(yè)的提升和發(fā)展搭建了新的平臺(tái)。

同時(shí)，制定完善了《冬棗》國家標(biāo)準(zhǔn)、《冬棗綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)綜合體》地方標(biāo)準(zhǔn)、《冬棗病蟲害綠色防控技術(shù)》等地方技術(shù)規(guī)范，并將《冬棗》標(biāo)準(zhǔn)印制成通俗易懂的《冬棗標(biāo)準(zhǔn)十條》發(fā)放給群眾，倡導(dǎo)棗農(nóng)按照標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程科學(xué)生產(chǎn)，統(tǒng)一印制生產(chǎn)記錄本，詳實(shí)記錄田間生產(chǎn)檔案，加強(qiáng)對(duì)冬棗產(chǎn)前、產(chǎn)中及產(chǎn)后的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升棗農(nóng)的安全意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化水平。 

電子商務(wù)已成為我縣新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，今年以來市場監(jiān)管局依托非公黨委，號(hào)召電商平臺(tái)積極參與脫貧攻堅(jiān)，由電商與包聯(lián)幫扶村代表種植冬棗的貧困戶簽訂果品銷售意向書，在同等條件下，電商優(yōu)先銷售貧困戶的果品。目前通過電商平臺(tái)銷售冬棗已成為棗農(nóng)和專業(yè)合作社的主渠道之一。同時(shí)，持續(xù)規(guī)范電商企業(yè)經(jīng)營行為，僅2019年共開展網(wǎng)絡(luò)市場專項(xiàng)執(zhí)法7次，接訴并受理群眾關(guān)于冬棗質(zhì)量安全和電商平臺(tái)經(jīng)營的投訴舉報(bào)51件，實(shí)地檢查網(wǎng)站網(wǎng)店2810戶次，督促網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)刪除違法商品信息79條，查處各類網(wǎng)絡(luò)交易違法案件189起，取得了較好社會(huì)反響。 

農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)銷店等場所開展全覆蓋檢查，對(duì)發(fā)現(xiàn)銷售不合格冬棗或以次充好、惡意傾銷等破壞正常冬棗市場秩序的違法行為，一律嚴(yán)查重處；市場監(jiān)管局各基層所將冬棗質(zhì)量安全巡查列為監(jiān)管工作的重中之重，在日常巡查中加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等環(huán)節(jié)的巡查檢查，營造嚴(yán)查嚴(yán)管嚴(yán)防嚴(yán)控的高壓態(tài)勢(shì)。今年共派出監(jiān)管執(zhí)法人員、檢驗(yàn)檢測人員共計(jì)7790人次，檢查各類農(nóng)產(chǎn)品銷售市場主體11730戶次，發(fā)放農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳單和宣傳品7萬余份，開展農(nóng)殘現(xiàn)場檢測3130批次，現(xiàn)場銷毀摘青上市和曬傷冬棗千余公斤。四是重拳治亂糾違。在每年冬棗種植期，以食安辦的名義組織市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、公安以及縣紅棗發(fā)展中心、縣果業(yè)發(fā)展中心、縣融媒體中心等相關(guān)部門，開展“守護(hù)大荔冬棗金字招牌”集中宣傳活動(dòng)。

在冬棗銷售的整個(gè)周期，三路齊發(fā)，開展冬棗市場集中整治行動(dòng)，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、公安局等多部門聯(lián)合，組成執(zhí)法巡查組，在冬棗主產(chǎn)區(qū)開展巡查整治，嚴(yán)查摘青上市、違規(guī)添加、農(nóng)殘超標(biāo)等問題；派出冬棗質(zhì)量安全巡查組，除深入冬棗主產(chǎn)區(qū)以外，重點(diǎn)在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、集貿(mào)市場以及商場超市、實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益促使冬棗種植面積得到迅速擴(kuò)張，2014年5月“大荔冬棗”獲批地理標(biāo)志證明商標(biāo)，那一年大荔冬棗種植面積16.04萬畝，年產(chǎn)量11.37萬噸；而今年，大荔冬棗種植面積達(dá)到了42萬畝，年產(chǎn)量50萬噸，年產(chǎn)值50億元，占到了全國市場份額的三分之一以上，全縣75萬人中，圍繞冬棗產(chǎn)業(yè)從事與之相關(guān)工作的人數(shù)達(dá)到了50余萬人。

地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程的深入推進(jìn)，真正為大荔冬棗插上了騰飛的翅膀。2020年5月溫室冬棗陸續(xù)上市，開盤價(jià)為每公斤300元，中后期溫室冬棗大幅上市，但銷售形勢(shì)一直喜人，鋼架棉被冬棗，銷售均價(jià)在每公斤20元到24元之間，比去年同期每公斤高出了6到8元；春暖棚冬棗，8月中旬上市，銷售均價(jià)每公斤8元至16元，比去年同期每公斤高出6元左右，價(jià)格大幅增漲的同時(shí)高價(jià)位持續(xù)時(shí)間比去年明顯長出很多，并且線上線下均供不應(yīng)求。這些可喜的“果實(shí)”，與地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程的實(shí)施和推進(jìn)密不可分，讓曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的大荔冬棗，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場，迅速占領(lǐng)了市場份額。