2020年12月23日，經(jīng)過(guò)三個(gè)多月的激烈角逐和專(zhuān)業(yè)評(píng)審，第四屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國(guó)自有品牌評(píng)選“金星獎(jiǎng)”公布獲獎(jiǎng)名單。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧快消自有品牌營(yíng)銷(xiāo)及樂(lè)可愛(ài)手口濕巾分別斬獲“2020年度自有品牌整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”及“2020年度自有品牌最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)”2項(xiàng)大獎(jiǎng)。蘇寧這一年來(lái)在開(kāi)發(fā)及推廣自有品牌的努力，得到了業(yè)內(nèi)充分肯定。

“全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國(guó)自有品牌評(píng)選”來(lái)源于2008年歐洲地區(qū)零售行業(yè)創(chuàng)辦的“The Challenge Awards”。而后,全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會(huì)(PLF)將其引入中國(guó)零售市場(chǎng),首屆“全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國(guó)自有品牌評(píng)選”在2017年成功舉辦 ,“金星獎(jiǎng)”已逐漸成為國(guó)內(nèi)自有品牌行業(yè)特色鮮明、頗具影響力的專(zhuān)業(yè)評(píng)選活動(dòng)。

據(jù)悉，本次是蘇寧快消自有品牌首次參加自有品牌行業(yè)大選。一登場(chǎng)就“鋒芒畢露”，成為全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展的一匹黑馬，蘇寧快消自有品牌代表了蘇寧品類(lèi)發(fā)展戰(zhàn)略落地及全場(chǎng)景零售賦能的一個(gè)縮影。

互聯(lián)網(wǎng)化整合營(yíng)銷(xiāo)入手，蘇寧自有品牌獲“2020年度自有品牌整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”

在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，酒香不怕巷子深已經(jīng)成為過(guò)去，產(chǎn)品再好，不去做宣傳，消費(fèi)者很難知道你。一個(gè)初生的品牌，對(duì)于消費(fèi)者是陌生的，品牌導(dǎo)入期會(huì)很長(zhǎng)?？s短導(dǎo)入期，加速品牌的快速成長(zhǎng)，是蘇寧快消自有品牌團(tuán)隊(duì)面臨的重要課題。

蘇寧全場(chǎng)景零售，為自有品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)了更多的市場(chǎng)契入點(diǎn)。蘇寧快消自有品牌利用互聯(lián)網(wǎng)化的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，加速品牌的裂變，通過(guò)線(xiàn)上品牌傳播、線(xiàn)上線(xiàn)下互通流量，迅速炒熱品牌，加速品牌成長(zhǎng)。

2020年是全民直播的爆發(fā)元年，蘇寧快消自有品牌抓住直播風(fēng)口，蘇鮮生、獅客、百鄰、樂(lè)可愛(ài)等新品借勢(shì)明星直播專(zhuān)場(chǎng)，快速的使新產(chǎn)品度過(guò)導(dǎo)入期，進(jìn)入成長(zhǎng)期。整個(gè)8.18期間，蘇寧自有品牌通過(guò)參加賈乃亮專(zhuān)場(chǎng)、袁弘張歆藝夫婦、王祖藍(lán)、東方衛(wèi)視8.18晚會(huì)等數(shù)十場(chǎng)直播，自有品牌曝光超2億人次。同時(shí)結(jié)合微博、微信公眾號(hào)的宣傳，抖音、小紅書(shū)、易購(gòu)主站等平臺(tái)的內(nèi)容種草，自有品牌得到了裂變傳播效應(yīng)，大大加快了品牌成長(zhǎng)速度。

快消自主產(chǎn)品中心品牌部總監(jiān)程新龍說(shuō)：“此次蘇寧快消自有品牌獲2020年度自有品牌整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，也得益于蘇寧全渠道傳播資源的賦能及蘇寧易購(gòu)超級(jí)買(mǎi)手直播項(xiàng)目的支持，未來(lái)蘇寧快消自有品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面還需再接再厲，把營(yíng)銷(xiāo)真正做進(jìn)消費(fèi)者的心里去，發(fā)出我們自有品牌的最強(qiáng)音。“

“挑刺”做出好產(chǎn)品，樂(lè)可愛(ài)手口濕巾獲“2020年度自有品牌最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)”

樂(lè)可愛(ài)，蘇寧自有母嬰品牌，致力于打造母嬰界的無(wú)印良品，提供自然、品質(zhì)、匠心，富有設(shè)計(jì)感的母嬰產(chǎn)品，品牌強(qiáng)調(diào)自然養(yǎng)育，最好的母親是需要活出自己。

樂(lè)可愛(ài)的開(kāi)發(fā)人員不僅是專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)專(zhuān)家，他們更是寶媽寶爸，在重視產(chǎn)品質(zhì)量、成本、顏值的同時(shí)，更注重孩子的使用感受，針對(duì)此次獲獎(jiǎng)的手口濕巾產(chǎn)品，樂(lè)可愛(ài)開(kāi)發(fā)人員花了半年時(shí)間考察了20多家一二線(xiàn)濕巾代工廠(chǎng)，經(jīng)過(guò)層層篩選，不僅產(chǎn)品品質(zhì)要對(duì)標(biāo)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，參與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的人員也要參與產(chǎn)品的試用并給予使用反饋，淘汰有瑕疵的工廠(chǎng)和產(chǎn)品，做到優(yōu)中選優(yōu)。

樂(lè)可愛(ài)開(kāi)發(fā)總監(jiān)張茜說(shuō)：“好產(chǎn)品一定是寶媽寶爸們不斷“挑刺”挑出來(lái)的，他們都說(shuō)好才行！“

樂(lè)可愛(ài)手口濕巾作為高復(fù)購(gòu)強(qiáng)用戶(hù)粘性的產(chǎn)品，既是蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上引流、拉新的核心產(chǎn)品，也是蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下門(mén)店拓客引流的重要工具，未來(lái)是要為平臺(tái)爭(zhēng)取更高的毛利收入，創(chuàng)造更高品牌價(jià)值。

明年再開(kāi)發(fā)1000個(gè)SKU，蘇寧自有品牌未來(lái)可期

2020年8月，蘇寧提出 “鞏固家電、主攻快消、培育百貨”的品類(lèi)發(fā)展策略。在“主攻快消”方面，發(fā)力快消自有品牌業(yè)務(wù)便是一個(gè)重要舉措，早在2020年年初就已開(kāi)始布局快消自有品牌業(yè)務(wù)，在全場(chǎng)景零售背景下對(duì)大快消自有品牌業(yè)務(wù)做了全面部署，從組織搭建、品牌策略、品類(lèi)選擇、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面入手，實(shí)現(xiàn)了快消自有品牌的全新升級(jí)。

蘇寧快消自有品牌定位全渠道商品品牌，采用了多品牌策略，核心產(chǎn)品發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，從快消產(chǎn)品線(xiàn)出發(fā)，規(guī)劃有蘇鮮生Sufresh、獅客Sufood、百鄰S(chǎng)ufriend、樂(lè)可愛(ài)Lacute 4個(gè)自有品牌，分別聚焦開(kāi)發(fā)生鮮、食品、非食、母嬰產(chǎn)品，每個(gè)品牌都具有了鮮明的品類(lèi)特征。

蘇寧快消自有品牌開(kāi)發(fā)的商品具有高復(fù)購(gòu)、高性?xún)r(jià)比的特征，通過(guò)源頭直采，保障民生供應(yīng)，通過(guò)818及11.11兩場(chǎng)大促，提前完成全年的銷(xiāo)售任務(wù)，在雙十一期間蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上銷(xiāo)售品類(lèi)榜單排名中，蘇鮮生糧油榜第一，獅客休食榜第三，同時(shí)蘇鮮生也位居貓寧店糧油類(lèi)目第一。

立足于全場(chǎng)景零售的蘇寧快消集團(tuán)，正全力打造自有品牌這一核心利器，短時(shí)間內(nèi)迅速搭建了自有品牌組織、明確品牌戰(zhàn)略、布局優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，打好了自有品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，蘇寧快消自有品牌蘇鮮生、百鄰、獅客自今年5月份相繼上市以來(lái)，共開(kāi)發(fā)完成200多個(gè)SKU，截至11月12日已經(jīng)完成全年的銷(xiāo)售任務(wù)。

2021年，蘇寧快消自有品牌還將計(jì)劃再開(kāi)發(fā)1000個(gè)SKU，自有商品覆蓋快消全品類(lèi)，重點(diǎn)發(fā)力生鮮品類(lèi)。

未來(lái)，蘇寧快消自有商品將拓展至快消全品類(lèi)，蘇寧家樂(lè)福、蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上超市將會(huì)上架更多的豐富、創(chuàng)新、高性?xún)r(jià)比的自有品牌商品，蘇鮮生、獅客、樂(lè)可愛(ài)、百鄰等自有品牌，將充分發(fā)揮集采優(yōu)勢(shì)，降低采購(gòu)成本，提升供應(yīng)效率，通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)商品不斷提升零售平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)和活躍度，最終目的是為蘇寧創(chuàng)效。相信在蘇寧全場(chǎng)景零售廣闊肥沃的商業(yè)土壤中，蘇寧快消自有品牌定會(huì)茁壯成長(zhǎng)，成為傲然挺立的參天大樹(shù)。