受疫情影響，牛年的春節(jié)將近有1億人選擇“就地過年”，這也為清潔類家電帶來了新一輪的銷售高潮。其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、免手洗拖把等表現(xiàn)最為突出。加上消費(fèi)者對健康衛(wèi)生的強(qiáng)烈關(guān)注，清潔類家電銷售暴增，也從去年延續(xù)到了今年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔家電市場規(guī)模達(dá)到了240億元，同比增長20%，成為了下一個(gè)“風(fēng)口”。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)、癢點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高速增長

新產(chǎn)品進(jìn)入市場一般分為成長初期、成長后期和成熟期，清潔家電品類中的掃地機(jī)器人已經(jīng)從基礎(chǔ)功能相對完善的成長初期過渡到了市占都相對保持穩(wěn)定的成熟期了，目前核心客戶群已完成初次購買，增量需求來源于產(chǎn)品迭代以及擴(kuò)展客戶圈層，才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者需求也從大家電向清潔家電等產(chǎn)品延伸，掃地機(jī)器人迎來快速發(fā)展期。自動集塵、自清潔掃地機(jī)器人是隨著近年來人們健康意識的提高催化下的新晉產(chǎn)品，一方面人們健康生活的需求習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，另一方面疫情加劇了人們對除菌健康類產(chǎn)品的心理需求，無論從使用場景和普適性這些產(chǎn)品品類都緊抓消費(fèi)者痛點(diǎn)，因此預(yù)計(jì)在沒有大的技術(shù)改革下這些品類后續(xù)也會像傳統(tǒng)剛需品類一樣保持兩級增長。

作為自動集塵和自清潔代表，一個(gè)是由利自動集塵掃地機(jī)器人V980 Plus，另外一個(gè)則是云鯨自動洗拖布的小白鯨機(jī)器人。

由利自動集塵掃地機(jī)器人V980 Plus不僅可以自動清理塵盒垃圾，不需要頻繁手動清理塵盒，安全又衛(wèi)生，而且它采用掃拖一體設(shè)計(jì)，搭配第二代抑菌拖布，高效去除螨蟲細(xì)菌，給家人一個(gè)健康的家居環(huán)境。Uoni由利是一家專注智能清潔產(chǎn)品的品牌，致力于為全球家庭傳遞日式精致家居生活理念。公司主打產(chǎn)品包含掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人和免維護(hù)電動拖把，產(chǎn)品符合新一代年輕消費(fèi)群體對想要追求品質(zhì)生活且節(jié)約時(shí)間成本的心智。

云鯨自動洗拖布的小白鯨機(jī)器人，它不僅能擦除干凈地面的咖啡漬、湯水、污漬，其自創(chuàng)的拖布自清潔系統(tǒng)，能在拖地過程中全自動清潔拖布，免除人工清潔拖布的煩惱。另外，這款掃地機(jī)器人在完全清潔完成后，基站還會對拖布進(jìn)行風(fēng)干，避免拖布滋生細(xì)菌。云鯨創(chuàng)立于2016年，是一家立足家用機(jī)器人領(lǐng)域，致力于研發(fā)革命性科技產(chǎn)品的公司。其擁有國內(nèi)外先鋒科技企業(yè)組成的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)之力，耗時(shí)三年，最終才推出了“小白鯨”這一喜人成果。

2020年，線上掃地機(jī)器人銷售89.6億元，品牌科沃斯、云鯨、小米、石頭和由利市占銷售額TOP5，掃地機(jī)器人行業(yè)新第一梯隊(duì)已形成。

創(chuàng)新破局新品類實(shí)現(xiàn)彎道超車

在清潔家電火爆的背后，是企業(yè)對創(chuàng)新的重視，無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是用戶體驗(yàn)都很明顯。去年清潔家電的新技術(shù)主要朝著高端化、智能化、細(xì)分化等方向發(fā)展，比如掃地機(jī)器人增加了自清潔、自動集塵、人工交互等功能。其中，從機(jī)器人延展出來的擦窗機(jī)器人和洗地機(jī)也得到了眾多消費(fèi)者的喜愛。在這里不得不提及到Uoni由利，Uoni(由利)掃地機(jī)器人研發(fā)中心，擁有十幾年經(jīng)驗(yàn)業(yè)內(nèi)資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與日本工程師團(tuán)隊(duì)長期協(xié)作，也研發(fā)了自己品牌的擦窗機(jī)器人，整體風(fēng)格干凈利落和產(chǎn)品使用的人性化貫穿了Unoi由利全系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì);其品牌產(chǎn)品還獲得薇婭、劉濤、景甜、李好、秦海璐、時(shí)大漂亮等明星、網(wǎng)紅直播推薦，小紅書過萬KOL推薦，口碑出眾。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

作為近年來新興的清潔家電洗地機(jī)也不容小覷，隨著直播帶貨的新形式能更好地展示洗地機(jī)產(chǎn)品能力，讓更多人了解了洗地機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)品類的快速普及，并且相應(yīng)企業(yè)也圍繞消費(fèi)者重新定義產(chǎn)品和營銷方式，不僅與天貓、京東、蘇寧等電商平臺以及抖音、微博、小紅書等社交平臺進(jìn)行合作，通過平臺流量扶持，覆蓋數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)人群，讓產(chǎn)品得到更多曝光，銷量也在不斷上漲。據(jù)悉由利、石頭科技也在計(jì)劃推出自家洗地機(jī)新品，相信這個(gè)新興品類未來競爭也會更加激烈。