1月18日上午9時(shí)，西鳳集團(tuán)2021年度總結(jié)表彰大會(huì)隆重召開。會(huì)議采用“主、分”會(huì)場形式，近6000名西鳳干部職工、營銷指戰(zhàn)員通過在線直播方式即時(shí)收聽收看。

會(huì)上，西鳳集團(tuán)董事長、黨委書記張正進(jìn)行了工作匯報(bào)，總結(jié)回顧了2021年西鳳集團(tuán)取得的各項(xiàng)優(yōu)異成果，充分肯定了全體干部職工為西鳳高質(zhì)量發(fā)展做出的辛勤努力與付出，同時(shí)客觀分析了當(dāng)前西鳳發(fā)展面臨的問題與困境，統(tǒng)籌全局、系統(tǒng)謀劃，安排部署了2022年度重點(diǎn)工作，為百億西鳳的突破之戰(zhàn)吹響了沖鋒號(hào)。

錨定使命任務(wù)，樹立核心指導(dǎo)思想

2021年西鳳營收突破80億，在迎來可喜成果的同時(shí)，西鳳也進(jìn)入了改革攻堅(jiān)期。此刻，明確目標(biāo)、找準(zhǔn)道路、核心發(fā)力是突破重圍的關(guān)鍵。

張正指出，2022年西鳳集團(tuán)將以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和十九屆六中全會(huì)精神為指導(dǎo)，以省委省政府和市委市政府關(guān)于白酒產(chǎn)業(yè)決策部署為遵循，以公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃為藍(lán)本，以高質(zhì)量、高速度、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展為主題，始終堅(jiān)持以市場為中心的發(fā)展理念，始終圍繞高端化全國化品牌戰(zhàn)略和回歸一流名酒序列奮斗目標(biāo)，始終發(fā)揮“白酒一產(chǎn)興百業(yè)”的產(chǎn)業(yè)特性和鳳香型產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，緊跟國家綠色經(jīng)濟(jì)和雙碳戰(zhàn)略規(guī)劃，做大做強(qiáng)白酒主業(yè)，布局完善配套產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，形成“一主四輔”“主優(yōu)輔強(qiáng)”的產(chǎn)業(yè)新格局，帶動(dòng)寶雞市千億產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，打造陜西經(jīng)濟(jì)新引擎。

圍繞市場布局，統(tǒng)籌七大重點(diǎn)工作

隨著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，“高質(zhì)量”的發(fā)展模式必然從生產(chǎn)端向消費(fèi)端不斷傳導(dǎo)，對(duì)于白酒類產(chǎn)品而言，消費(fèi)者將會(huì)越來越重視產(chǎn)品的品質(zhì)品牌和安全健康，而需求端的“高質(zhì)量”變化又會(huì)不斷倒逼整個(gè)市場走向高端化、品牌化的發(fā)展路徑。因此，準(zhǔn)確把握市場需求變動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)自身向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，是有效應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)、寡頭效應(yīng)等市場競爭壓力的核心。

張正指出，2022年是西鳳發(fā)展的“市場突破年”，企業(yè)將圍繞“聚焦?fàn)I銷拓市場、打造品牌樹形象、強(qiáng)化管理提效益、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)增實(shí)力”的經(jīng)營方針，從七個(gè)方面共同發(fā)力，打贏“百億西鳳”攻堅(jiān)戰(zhàn)，開創(chuàng)新時(shí)代西鳳高質(zhì)量發(fā)展新局面。

深化營銷改革。營銷是快消品生產(chǎn)企業(yè)生存的根本，面對(duì)愈加激烈的市場競爭，張正指出，2022年西鳳將繼續(xù)錨定“高端化全國化”戰(zhàn)略定位，聚焦高端化市場突破，不斷壯大中高端市場規(guī)模；繼續(xù)優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)和布局，打造“4 3 9”（四大板塊、三大經(jīng)濟(jì)圈、九大特區(qū)）的市場新格局；探索開發(fā)多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品，滿足年輕群體的飲酒需求；持續(xù)發(fā)力海外市場，開辟一條既有西鳳特色又有國際視野的發(fā)展之路。

推進(jìn)品牌建設(shè)。對(duì)于白酒行業(yè)而言，頭部品牌的競爭優(yōu)勢明顯，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、市場下沉等現(xiàn)狀，品牌將成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。張正指出，今年西鳳將在品牌管理方面繼續(xù)發(fā)力，一是盡快完成品牌管理中長期發(fā)展戰(zhàn)略；二是進(jìn)一步鞏固紅西鳳核心引領(lǐng)地位，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善800-1000元價(jià)格區(qū)間的空白，強(qiáng)化肩部力量；三是完成品牌資產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)性規(guī)劃工作，不斷強(qiáng)化品牌管理和保護(hù)，提升品牌價(jià)值。

優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)。張正指出，品質(zhì)提升只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)在路上。2022年，西鳳將促進(jìn)品質(zhì)提升工作常態(tài)化、長效化，強(qiáng)化全供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管，筑牢“質(zhì)量”生命線；將“產(chǎn)學(xué)研”成果轉(zhuǎn)化為品質(zhì)升級(jí)的強(qiáng)勁助力，全方位提升、釋放西鳳酒品類價(jià)值；加快推進(jìn)鳳香型白酒生產(chǎn)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定；傳承和發(fā)揚(yáng)西鳳工匠精神、提升職工的技能水平和綜合素養(yǎng)，讓古老的非遺工藝換發(fā)新活力，再筑西鳳品質(zhì)新高地。

加快項(xiàng)目建設(shè)。2021年，西鳳“333”工程的竣工投產(chǎn)在產(chǎn)能上再造了一個(gè)“新西鳳”。張正指出，今年西鳳將著手啟動(dòng)二期擴(kuò)建技改項(xiàng)目，力爭至“十四五”末建設(shè)完成10萬噸基酒生產(chǎn)車間、50萬噸的基酒儲(chǔ)存罐群、20萬噸的成品酒生產(chǎn)車間，為千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯基布局；同時(shí)，積極推進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目、科技研發(fā)中心、博物館等項(xiàng)目落地，讓“規(guī)劃圖”早日變成“施工圖”，為省市“穩(wěn)增長、保增長”做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

持續(xù)深化改革。作為寶雞市重點(diǎn)國有企業(yè)，張正指出，2022年，西鳳將全面做好“十四五”發(fā)展規(guī)劃發(fā)布和宣貫工作，穩(wěn)步推進(jìn)集團(tuán)總體規(guī)劃與業(yè)務(wù)規(guī)劃、職能規(guī)劃的銜接落地；持續(xù)落實(shí)國企改革三年行動(dòng)方案，完善企業(yè)治理體系及財(cái)務(wù)管理體系建設(shè)；建立健全風(fēng)險(xiǎn)排查和輿情應(yīng)急處置機(jī)制，加大閑置資金盤活力度，強(qiáng)化產(chǎn)供銷協(xié)調(diào)管理力度。

創(chuàng)新人才建設(shè)。張正表示，實(shí)現(xiàn)西鳳事業(yè)跨越式發(fā)展，關(guān)鍵是建設(shè)一支高素質(zhì)專業(yè)化的人才隊(duì)伍。西鳳將建立更加開放的人才政策，不唯地域引進(jìn)人才，不求所有開發(fā)人才，不拘一格用好人才。樹立正確的選人用人導(dǎo)向，創(chuàng)新人才培育和選拔機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化完善績效薪酬體系。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的“壓艙石”，多元化、系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)布局是企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的關(guān)鍵。張正表示，2022年西鳳將加快集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局，深入挖掘集團(tuán)現(xiàn)有配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)努力提升集團(tuán)投資管理能力和融資籌劃能力，做好項(xiàng)目融資籌劃，防范化解經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步提升集團(tuán)投融資管理水平，形成以白酒為主，配套產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)為輔的“一主四輔”“主優(yōu)輔強(qiáng)”的產(chǎn)業(yè)新格局。

新時(shí)代，西鳳發(fā)展開新局

1952-2022，70年前，西鳳獲評(píng)中國“首屆四大名白酒”，這是西鳳的品牌自信與品質(zhì)自信；70年后，以張正為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子在面對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的新挑戰(zhàn)下，高擎“高質(zhì)量發(fā)展”大旗，為西鳳發(fā)展迎來新機(jī)遇，這是西鳳的道路自信。

發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)繪成，相信在全體西鳳人的共同努力下，“百億西鳳”觸手可及，新時(shí)代西鳳將開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。（劉質(zhì)雪）