企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)思想文化建設(shè)的重要手段之一。好的企業(yè)新聞宣傳，對(duì)外可以展示企業(yè)形象，塑造企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)信息；對(duì)內(nèi)宣傳可以上傳下達(dá)、提振士氣、凝聚人心，是企業(yè)在健康發(fā)展道路上必不可少的管理工具之一。

在新媒體時(shí)代，傳播格局深刻變化、傳播載體日新月異、傳播速度一日千里。人們獲取信息的途徑陡然增多，給新語境下的企業(yè)宣傳帶來了極大的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)傳播環(huán)境變化，積極求新求變，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提升宣傳質(zhì)量，做到精準(zhǔn)宣傳、有效宣傳、有力宣傳，成為企業(yè)宣傳工作者所要面臨的重要課題。

陜煤集團(tuán)陜西生態(tài)水泥物貿(mào)公司在當(dāng)前形勢(shì)下，對(duì)內(nèi)外宣傳形式和宣傳內(nèi)容都進(jìn)行了更新迭代。在形式上，積極融入新媒體氛圍，變革傳播工具。在內(nèi)容上，以互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，做當(dāng)代受眾和內(nèi)部員工喜歡看，看得進(jìn)去的新聞報(bào)道。

對(duì)外宣稱做好三個(gè)抓手

以記者思維為抓手，進(jìn)行“新聞化”包裝。在新聞學(xué)理論中，新聞和宣傳是兩個(gè)完全不同的概念。一個(gè)強(qiáng)調(diào)客觀性，一個(gè)強(qiáng)調(diào)傾向性。乍一看去，兩個(gè)是完全對(duì)立的兩面。但深思之下，兩者卻又是有機(jī)結(jié)合的一對(duì)。因?yàn)樾侣勈且环N更加隱性的宣傳，它并非沒有傾向性，而是利用第三方的態(tài)度去表達(dá)立場(chǎng)。所以，作為企業(yè)宣傳工作者，要學(xué)會(huì)以記者寫新聞的思維，轉(zhuǎn)變思路，以更加理性和客觀的角度，更加巧妙地將宣傳思想融入到新聞寫作中去，讓受眾更加柔和的接受。這就要求企業(yè)宣傳人員摒棄口號(hào)式的宣傳，要深入挖掘企業(yè)的內(nèi)部亮點(diǎn)，將真正具有新聞性、可傳播性的企業(yè)事件進(jìn)行“新聞化”包裝，生產(chǎn)出讓外部媒體更容易接受的新聞產(chǎn)品，讓宣傳思想在新聞故事中潤(rùn)物無聲地進(jìn)入受眾心田。

以大局思維為抓手，融入社會(huì)發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展脫離不開社會(huì)環(huán)境，企業(yè)要緊跟時(shí)代步伐和政府的大局規(guī)劃，企業(yè)宣傳同樣要具備“大局意識(shí)”，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，讓企業(yè)的亮點(diǎn)事跡融入到社會(huì)發(fā)展的大局中，才能讓宣傳產(chǎn)生符合外部媒體傳播的新聞價(jià)值，讓新聞媒體有采用的動(dòng)力和興趣。

以網(wǎng)絡(luò)思維為抓手，建立外宣陣地。新媒體時(shí)代，自媒體傳播已經(jīng)成為流行趨勢(shì)。當(dāng)傳播工具不再僅僅被所謂傳統(tǒng)媒體所擁有之后，企業(yè)外部宣傳的選擇余地也大大增加。在合理的人才配置下，企業(yè)完全有可能、也有能力建設(shè)起自身的宣傳平臺(tái)。因此，企業(yè)宣傳工作者除了要緊緊依靠外部媒體進(jìn)行宣傳以外，還要注重企業(yè)自身媒體矩陣的建立。

自媒體矩陣不僅包括傳統(tǒng)的網(wǎng)站、微博和微信公眾號(hào)，其他諸如頭條號(hào)、百家號(hào)、抖音、小紅書甚至是B站等新型同樣要予以關(guān)注。在企業(yè)宣傳上，矩陣的建立雖然并不能保證每個(gè)平臺(tái)均能爆款，但是多媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳發(fā)布，在成本上并不需要過多投入，卻能使宣傳效果發(fā)揮到最大化。

對(duì)內(nèi)宣傳做到五個(gè)改變

改變空洞說教。隨著00后步入工作崗位，越來越多的伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的年輕一代逐漸步入社會(huì)。我們要適應(yīng)這種員工結(jié)構(gòu)變化，在企業(yè)內(nèi)部宣傳上，要改變以往慣有的空洞的說教式宣傳，要注重貼近性，改變自上而下的宣傳者姿態(tài)。注意使用年輕人容易接受的網(wǎng)言網(wǎng)語，語言平實(shí)、通俗、易懂，讓員工親切可感。

改變單一形式。新媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅僅在于開拓了傳播渠道的范圍，更加帶來的是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)上的革新。以往只能由專業(yè)媒體生產(chǎn)的圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，現(xiàn)在借助軟件，都能簡(jiǎn)單制作。因此，企業(yè)宣傳工作者要充分利用科技變革帶來的紅利，改變以文字宣傳為主的舊有形式，充分利用圖文、音視頻改進(jìn)宣傳樣式，以多樣化、鮮活地呈現(xiàn)形態(tài)，吸引受眾的觀看。

改變單打獨(dú)斗。做好內(nèi)部宣傳工作，必須改變個(gè)人單打獨(dú)斗的狀況。尤其是在大型集團(tuán)公司，攤子大而宣傳人員少，所以一定要重視宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)。第一，要建設(shè)一支能覆蓋公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳員隊(duì)伍，使各個(gè)模塊的價(jià)值信息可以及時(shí)獲取；第二要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部宣傳人員的培訓(xùn)。邀請(qǐng)優(yōu)秀的講師來企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行授課，幫助企業(yè)內(nèi)部宣傳人員吸收優(yōu)秀的和有效的宣傳經(jīng)驗(yàn)。把內(nèi)部宣傳員工送到外單位進(jìn)行培訓(xùn)和交流，從而不斷提高企業(yè)內(nèi)部宣傳人員的整體素質(zhì)和水平；第三要建立內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，通過宣傳評(píng)比、內(nèi)部稿件講評(píng)等方式在企業(yè)內(nèi)部宣傳工作中形成良好的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和合作意識(shí)，為企業(yè)內(nèi)部的宣傳人員提供一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，幫助宣傳員快速獲得成長(zhǎng)。

改變坐等新聞。建立內(nèi)部宣傳隊(duì)伍，并不意味著企業(yè)宣傳工作者就要足不出戶，坐等宣傳員進(jìn)行新聞上報(bào)。相反，我們要利用更多的信息渠道，積極獲取新聞線索，根據(jù)線索不斷地走出去、走下去、走進(jìn)去。坐等來的新聞?dòng)肋h(yuǎn)是二手信息，只有自己去采訪、去記錄、去提問得到的信息才是最有血有肉的鮮活信息。企業(yè)宣傳工作者既要有組織協(xié)調(diào)宣傳員的能力，更要有能采能寫，能編能剪的專業(yè)技能，才能更好地做好內(nèi)宣工作。

改變宣頻次。企業(yè)宣傳可以宣傳頻次上多發(fā)聲。無論是公眾號(hào)還是網(wǎng)站，都要做到經(jīng)常更新，要把企業(yè)的最新指示、最新動(dòng)態(tài)及時(shí)推動(dòng)給員工。要在固定時(shí)間推送，不間斷地形成環(huán)繞式陪伴。使員工形成對(duì)企業(yè)新聞的黏性和依賴性，從而使企業(yè)宣傳得到有效地傳播。

高質(zhì)量的宣傳工作是企業(yè)軟實(shí)力的表現(xiàn)，無論是內(nèi)部宣傳還是外部宣傳，抓準(zhǔn)宣傳內(nèi)容、豐富宣傳方式，才能達(dá)到教化于人的作用。企業(yè)宣傳人員必須不斷學(xué)習(xí)，提升工作能力和水平，才能提高宣傳工作質(zhì)量和效率，推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。（寇瀧煒）