文創(chuàng)雪糕 受訪單位供圖

冬季版冰火《長恨歌》海報 受訪單位供圖

陜西大劇院·西安音樂廳賀歲演出海報 受訪單位供圖

連日來，隨著疫情防控措施不斷調(diào)整優(yōu)化，文旅市場復(fù)蘇趨勢明顯。為抓住政策利好窗口期，西安市文化和旅游局提前部署、提早謀劃，率先推出“六個新”等一系列新行動、新舉措，全力推動西安文旅產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從即日起至明年，西安將以創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市為契機，立足繁榮本地游、拓展周邊游、創(chuàng)新跨省游，將以文旅產(chǎn)品多元化、業(yè)態(tài)時尚化、場景全域化、推介精準(zhǔn)化為重點，以推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實新消費等“六個新”為抓手，統(tǒng)籌疫情防控與文旅發(fā)展，以最強的沖勁和速度推進各項工作做實做深。

文旅市場迎契機

防疫“新十條”就像一針強心劑，進一步提振文旅行業(yè)信心，讓市民出游需求真正釋放，文旅市場恢復(fù)發(fā)展迎來重大契機。西安市文旅局及早謀劃抓開局，提前部署求實效。在堅決落實優(yōu)化疫情防控措施背景下，動員和號召全市文旅系統(tǒng)提高站位、不等不靠，以緊迫感責(zé)任感促進文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇振興，助力西安經(jīng)濟社會發(fā)展。

全市景區(qū)、文博場館、住宿、餐飲、演出單位等涉文涉旅企業(yè)積極響應(yīng)、主動作為，加大力度抓住元旦、春節(jié)“雙節(jié)”消費需求，通過創(chuàng)新活動、場景營銷等各種方式，進一步釋放文旅消費活力。

“換上自己喜歡的衣服，逛逛充滿大唐氛圍的古老街區(qū)，瞬間有種穿越到盛唐的感覺?！?2月8日，大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐芙蓉園等景區(qū)剛恢復(fù)開放，就吸引了不少省內(nèi)外游客慕名打卡。

12月10日上午10點，“開市嘍!”一聲鳴鑼后，重新開業(yè)的長安十二時辰主題街區(qū)迎來熱鬧場面。身著漢服的市民游客穿梭在古香古色的仿唐建筑中，市井的喧囂、霓裳羽衣舞的展示，游客與“李白”“杜甫”的扮演者現(xiàn)場互動……

恢復(fù)經(jīng)營首日，長安十二時辰主題街區(qū)迎來了2000人次客流量。近期“長安十二時辰主題街區(qū)·唐宴”及“街區(qū)表演恢復(fù)”的直播活動中，每場直播場均觀看人數(shù)6萬余人，成為西安熱度最高的景區(qū)之一。易俗社文化街區(qū)，熟悉的秦腔和濃香的陜西美食味道撲面而來：五一大包前排起了長龍；百年老字號同盛祥，沸騰的濃湯和煙火不斷撩起食客味蕾；“東邦哥”博物館，懷舊和潮流在這里碰撞，吸引眾多90后紛至沓來。

重新開園后，白鹿原影視城推出冰雪版全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》，通過精彩演藝、影視科技、美食游娛、激情滑雪……為游客打造一場暖冬驚喜之旅。

12月9日晚，冒著零攝氏度以下的嚴(yán)寒，近千名觀眾齊聚華清宮，以“煥彩綻放 冰火長歌”為主題的2022年冬季版冰火《長恨歌》首演成功，這也是防控“新十條”發(fā)布后全國首臺實景演出，讓觀眾在豐富多彩的視覺效果下，身臨其境地融入盛世大唐。

12月初，剛剛恢復(fù)運營的保利大劇院就將保利院線接洽的全國名家名團名作等演出資源引入西安，大量增排演出內(nèi)容、演出場次，秉承“演出好、服務(wù)好”的基本原則，為西安觀眾帶來更好的體驗感，為西安文化市場的繁榮添磚加瓦。

據(jù)統(tǒng)計，截至12月中旬，西安浐灞保利大劇院的劇院會員數(shù)、演出項目票房、官方微信公眾號、官方抖音號、官方微博等，均在12月初演出行業(yè)復(fù)蘇以來有較好的增長與展示，其中劇院會員量增長率為38.4%；演出項目票房增長率為52.7%；官方微信公眾號粉絲增長率為41.3%；官方抖音號粉絲增長率為37%；官方微博粉絲增長率為36.1%。

截至目前，西安涉旅企業(yè)已基本恢復(fù)經(jīng)營，在攜程、馬蜂窩等平臺上，陜西本地的雪場門票預(yù)訂環(huán)比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預(yù)訂環(huán)比也大漲155%。其中，西安游客預(yù)訂雪季的冰雪酒店訂單量環(huán)比增長1310%。近五成的滑雪用戶選擇預(yù)訂間夜單價700元以上的酒店。各項數(shù)據(jù)顯示，西安文旅行業(yè)復(fù)蘇已率先啟動。

激發(fā)城市新活力

值得關(guān)注的是，此次新舉措中首次提出包括推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實新消費在內(nèi)的“六個新”工作，不僅為文旅行業(yè)復(fù)蘇吹響了“沖鋒號”，也為明年的文旅創(chuàng)新發(fā)展打開新局面，激發(fā)城市文化新活力。

為此，西安市文化和旅游局相繼下發(fā)了《關(guān)于加快推進落實“六個新”等2023年重點工作的通知》《關(guān)于印發(fā)深入貫徹落實黨的二十大精神 全力推動“六個新”工作的實施方案的通知》（以下簡稱《通知》）等文件通知。

這當(dāng)中，以“長安十二時辰+大唐不夜城”為代表的唐文化全景展示創(chuàng)新實踐，作為“六個新”創(chuàng)新案例，具備創(chuàng)新性強、影響力大、效益好、示范引領(lǐng)效果突出等特點，契合國家發(fā)展重大戰(zhàn)略和行業(yè)現(xiàn)實需求，著力展示了西安文旅深度融合發(fā)展以來的重大行業(yè)創(chuàng)新。

2022年4月底，在西安曲江曼蒂廣場開市迎客的長安十二時辰主題街區(qū)，通過在2.4萬平方米的商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化元素完美結(jié)合，在一場穿越之旅中，市民游客由旁觀者變?yōu)樯疃润w驗的參與者，在可知、可感、可觸摸、可品鑒的多維唐文化體驗中，切實感受商業(yè)、科技、文化、旅游有機融合的魅力。

截至目前，長安十二時辰累計實現(xiàn)接待國內(nèi)外游客超百萬人，全網(wǎng)曝光量突破百億，占據(jù)抖音、微博全國熱搜榜TOP1，央視新聞聯(lián)播、央視經(jīng)濟新聞聯(lián)播、央視中國新聞欄目以及新華社、人民日報、經(jīng)濟日報等全球百余家媒體競相宣傳報道，一舉成為2022年全網(wǎng)最熱打卡地，再次讓文化陜西的金字招牌熠熠生輝。

注入發(fā)展新動能

下一步的“六個新”工作如何做？《通知》中給予了明確回答。

一是推出新產(chǎn)品，聚焦老城區(qū)、白鹿原、生態(tài)旅游三大板塊和夜游經(jīng)濟，面向本地游客推出50個微度假旅游目的地、100條微旅游新線路，面向海內(nèi)外游客推出“歷史文化穿越之旅”“鄉(xiāng)村度假體驗之旅”“科技探秘研學(xué)之旅”“體育康養(yǎng)休閑之旅”等一批高品質(zhì)、多層次精品旅游線路。依托曲江文旅、西旅集團、陜旅集團、陜文投等四大本土文旅平臺，強化省市區(qū)三級聯(lián)動，串聯(lián)片區(qū)和跨區(qū)線路產(chǎn)品，增強旅游消費新動能。

二是壯大新業(yè)態(tài)，將發(fā)展沉浸式文旅體驗，引導(dǎo)各類文旅場所培育新業(yè)態(tài)，增強文旅消費科技感、時尚感和吸引力。推動“文物+文旅”融合發(fā)展，做精文博文創(chuàng)、做大特色研學(xué)、做強文博品牌，讓文物“活起來”。實施“西安露營品牌扶持計劃”，有序發(fā)展露營經(jīng)濟，打造一批精品露營地，引領(lǐng)休閑新風(fēng)尚。鼓勵發(fā)展數(shù)字藏品，搶抓區(qū)塊鏈、元宇宙新賽道，滿足時尚消費需求。

三是打造新場景，將串聯(lián)旅游景區(qū)、文化街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、特色社區(qū)，優(yōu)化“吃住行游購娛”要素，打造全域旅游新場景，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈。以4個國家級、7個省級夜間文旅消費集聚區(qū)為重點，聯(lián)動老鋼廠、大華·1935、老菜場、煙火巷子、機車公園等板塊，優(yōu)化提升夜宴、夜游、夜購、夜娛、夜宿、夜演等消費場景，做精夜游經(jīng)濟。

此外，還將叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實新消費。統(tǒng)籌線上平臺、文旅企業(yè)、文旅部門三方資源，組織形式多樣的文旅促消費活動，推動惠民利企、共享共贏，全力加快文旅市場復(fù)蘇。完善全市文旅行業(yè)監(jiān)測平臺，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立文旅數(shù)據(jù)直報系統(tǒng)，推動文旅消費場景應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)，加快形成覆蓋全面、運行高效的旅游監(jiān)測體系。

“六個新”工作為西安邁向文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路注入更多發(fā)展新動能。圍繞“文旅+新產(chǎn)品+新業(yè)態(tài)+新場景+新推介+新文創(chuàng)+新消費”的政策創(chuàng)新、資源整合、品牌營銷、業(yè)態(tài)消費，以及電競體育等新興產(chǎn)業(yè)的文旅融合發(fā)展，未來的西安，將持續(xù)彰顯世界歷史文化名城的獨特魅力，等待世人去感知、去體驗、去共同融入。

記者 楊明